腾讯着力布局物联网云平台 QQ将成为重要平台


  2015年互联网巨头的智能硬件思路出现明显分化。360在“硬件化”的道路上愈走愈远,与酷派成立合资公司增加供应链实力,手机、摄像头、路由器、行车记录仪,各种单品硬件陆续推出,与小米一样成为硬件单品派。而腾讯、百度、阿里和京东则将重心放到了平台上,纷纷推出面向物联网云平台。阿里和京东的重心是渠道资源,在众筹这类与渠道相关的环节打得水深火热,而百度在重视语音识别、地图LBS等技术,腾讯的“QQ物联平台”起步较晚,2014年10月推出,但力度也很大。

  这些互联网巨头为何不约而同地拥抱智能硬件?我想答案有几个:一是智能硬件用户增长已很有限,让更多设备接入,设备即用户,这带来更大规模的网络,网络彰显互联网巨头的连接价值;二是智能硬件将带来一个基于传感器网络的新世界,海量数据相对于WEB时代进一步爆发式增长,这与互联网巨头的大数据基因不谋而合,将带来更多商业模式;三是智能硬件有助于这些互联网巨头更好地追踪和分析用户,例如通过健康设备去理解用户,进而加载后端服务;四是智能硬件与互联网巨头正在谋划的O2O服务战略可以协作起来,它是互联网渗透实体世界必须用到的介质。

  正是因为上述原因,智能硬件几乎与O2O一起,成为互联网巨头这两年重点谋划的两件大事,不论是业务还是投资布局都围绕着这两个大方向进行。随着智能电视、智能路由器、智能手环等单品类智能硬件的大众化到来,智能硬件市场正在被验证,互联网巨头们对智能硬件所抱的期望越来越大,投入也越来越大。

  在抓住智能硬件浪潮的思路上,小米和360是非常典型的“单品派”,这体现在亲自做硬件上,或者像小米这样部署所谓的生态链投资全品类智能化产品。它们与传统硬件大潮和智能硬件创业者本质上是竞争关系,因为用户购买一台小米或者360的设备,其他玩家的出货量就会少一台。“单品派”的玩家还有乐视、魅族、联想、华为等玩家。这些玩家的些设备可能是零利润的,360比较极端,最近还说要把100万台智能摄像头直接免费,不过,本质都还是通过销售设备去获取物联网用户。

  腾讯、百度、阿里和京东则是典型的平台派玩家,这类玩家不会亲自做硬件,就算偶尔做个把单品也只是验证某一技术,而且都是由合作伙伴研发硬件部分,采取联合品牌模式。它们提供的平台一般会包括自家核心资源和技术、整合的上下游产业链厂商,然后将这些资源、技术和服务统一封装之后提供给第三方做智能硬件的厂商。这样,智能硬件厂商每卖出一台设备,就为这些平台新增一个用户,有了用户就有了大数据获取、加载服务诸多物联网模式的可能性。

  腾讯获取第三方智能硬件开发者的方式有点“釜底抽薪”的感觉,其直接与Intel、Broadcom、德州仪器等知名芯片商合作,在已经量产的芯片解决方案中加入QQ物联的SDK,这样就可以快速获取第三方开发者,同时降低了智能硬件开发者的接入成本,QQ物联设备数量获得快速增长。


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